Компания Rolex традиционно выступит эксклюзивным спонсором Новогодних концертов Венского филармонического оркестра, которые уже более 80 лет ежегодно проходят в концертном зале Musikverein в Вене (31 декабря — New Year’s Eve Concert, 1 января — New Year’s Concert). Дирижером концертов выступит Даниэль Баренбойм.
Сегодня благодаря прямой трансляции из концертного зала миллионы людей из более 90 стран мира могут насладиться этим концертом, символизирующим надежду и возрождение в преддверии нового года. Компания Rolex является эксклюзивным партнером Венского филармонического оркестра с 2008года, а с января 2009 года — эксклюзивным спонсором Новогоднего концерта. По традиции во время Новогоднего концерта звучит музыка композиторов из династии Штраусов и их современников. Как правило, исполняется 12 произведений. За основной частью всегда следуют три номера на бис. Первый выбирается дирижером, а два заключительных неизменны: вальс Иоганна Штрауса-сына «На прекрасном голубом Дунае» и «Марш Радецкого» Штрауса-старшего. Во время его исполнения слушатели по традиции отбивают такт руками.
Философия компании Rolex отражается в многолетней приверженности миру культуры, которая проявляется в продолжительном сотрудничестве с престижными учреждениями и выдающимися личностями, спонсировании фестивалей и событий мирового значения, поощрении незаурядных талантов. Компания выступает партнером Венского филармонического оркестра, Teatro Alla Scala в Милане, Королевского оперного театра Royal Opera House в Лондоне. Среди сподвижников Rolex оперный певец Пласидо Доминго, сопрано Соня Йончева, меццо-сопрано Чечилия Бартоли, теноры Хуан Диего Флорес, Йонас Кауфман, Роландо Вилласон и Бенджамин Бернхейм, бас-баритон Сэр Брин Терфель, дирижеры Густаво Дудамель и Сэр Антонио Паппано, пианистки Юджа Ванг и Элен Гримо, ситаристка Анушка Шанкар, певец Майкл Бубле. Rolex выступает спонсором мероприятий международного масштаба, включая Международный вокальный конкурс для молодых дарований «Опералия» под патронажем Пласидо Доминго и фестиваль классической музыки в швейцарском городе Вербье.