Начиная с запуска первого аромата L de LOEWE в 1972 году, мир парфюмерии стал неотъемлемой частью знаменитого испанского модного дома. Целая серия культовых ароматов для мужчин и женщин, созданных из натуральных компонентов, принесла марке такую же известность, как и сумки из кожи наивысшего качества.

С приходом Джонатана Андерсона на должность креативного директора в 2014 году, бренд LOEWE встал на путь изменений, сделав упор на свои ценности, не менявшиеся с момента открытия маленькой ремесленной мастерской в 1846 году — мастерство и высокое качество используемых материалов — и одновременно подчеркнув тесную связь с искусством и культурой.

Парфюмерия, как часть модного Дома, не могла остаться в стороне от происходящих изменений. Поиск, направленный на то, чтобы выявить общее в ароматах LOEWE, обнаружил их тесную связь с природой и искусством. Первым результатом этого поиска стал запуск в 2016 году парного аромата LOEWE 001 с общими нотами сандалового дерева, мускуса и бергамота. Оригинальную упаковку украшали потрясающие иллюстрации растений, автором которых является немецкий фотограф начала двадцатого века Карл Блоссфельдт. Этот запуск ознаменовал первый шаг к современному и отличному от других образу, который в кратчайшее время охватил все остальные ароматы LOEWE. Иллюстрации Блоссфельдта — где человеческий талант создает искусную игру текстуры, линий и контрастов, чтобы запечатлеть самые сокровенные тайны цветов и растений и превратить их в объекты восхищения — представляют собой идеальную визуальную метафору тех алхимических операций, которые ежедневно совершает парфюмер LOEWE.

Для LOEWE Perfumes — это новая захватывающая глава о взаимосвязи природы и кожи. Чтобы продемонстрировать эту связь бренд пригласил финно-американского фотографа Арно Рафаэль Минккинена и попросил его передать красоту иллюстраций Блоссфельдта через новое визуальное решение. Выбор был сделан неслучайно: на протяжении своей пятидесятилетней карьеры Минккинен стремился раскрыть истину о существовании глубокой связи между природой и обнаженным человеческим телом. Как и у Блоссфельдта, в его работах мы видим самые элементарные предметы, лишенные какого-либо декора, что позволяет более полно раскрыть сокровенную и подлинную красоту естественных форм.

Человеческая кожа играет ключевую роль в кампании по ребрендингу LOEWE Perfumes, снятой под руководством Минккинена на фоне незабываемого вулканического ландшафта и пляжей Тенерифе (Испания). На черно-белых фото обнаженная кожа предстает в качестве чувственного, неподвластного времени и очень личностного элемента, позволяющего выразить общечеловеческие качества — силу, спокойствие, любовь и радость — ключевые составляющие всех ароматов LOEWE.

Карл Блоссфельдт (1865-1932) — немецкий фотограф, скульптор и преподаватель. Его первые работы датируются 1890-ми годами. В это время он закончил учебу и начал свое путешествие по Европе и Северной Америке. На протяжении всей поездки Блоссфельдт исследовал местную флору и фиксировал интересные экземпляры. До нашего времени дошло только несколько сотен фотографий, но считается, что за три десятка лет своей работы он сделал около шести тысяч снимков. Один из представителей Нового Видения (Neues Sehen, нем.) в фотографии, Карл Блоссфельдт показал всему миру, что самые удивительные формы можно найти в самых простых растениях. Чтобы доказать свою точку зрения он изобрел объектив, позволявший достигать 30-кратного увеличения предметов относительно их оригинального размера. При таком увеличении растения скорее напоминают абстрактные предметы, достойные украшать стены ведущих музеев. В 1928 году вышел его альбом «Urformen der Kunst» («Прототипы искусства»), который стал международным бестселлером, а творчество художника сильно повлияло на развитие фотографии 20 века.

Арно Рафаэль Минккинен